Метрики редизайна лендинга: что сравнивать до и после

Новая форма может изменить измерение, даже если для пользователя действие выглядит прежним.

Подготовьте сравнимую базу

1. 1Сохраните определения конверсии, расходов и квалификации до релиза. Укажите изменившиеся названия и моменты срабатывания событий.
2. 2Разделите показатели по устройствам, источникам и посадочным. Отметьте кампании или условия предложения, изменившиеся одновременно.
3. 3Сравнивайте абсолютные значения вместе с долями. При небольшом числе обращений показывайте неопределённость, а не только красивый процент роста.
4. 4Для отложенных исходов используйте одинаковое время обработки. Не включайте незрелые обращения новой версии в сравнение закрытых сделок.

Пример: изменилась смесь посетителей

Учебный редизайн совпал с запуском мобильной кампании. Общая конверсия снизилась, хотя внутри устройств не ухудшилась. Отчёт отдельно показывает изменение состава аудитории. Без такого разложения эффект рекламы ошибочно приписали бы новому дизайну.

Итог для команды

Сохраните дату релиза, сопоставимые сегменты, определения и внешние изменения. Техническую приёмку сайта и оценку коммерческого эффекта оформляйте отдельно. Сравнение до и после полезно для наблюдения, но не устраняет все посторонние причины изменения результата.